Google Analytics, 4 Ölçüm Modelini Kaldırıyor ve Özel Metrikler Ekliyor

Google Analytics, hali hazırda sunduğu 4 ölçüm modelini kaldırıyor ve özel metrik kombinasyonları ekliyor. Google Analytics, Ekim 2023’te dört ölçüm modelini kaldıracağını Google Analytics yardım sayfasında yer alan yenilikler sayfasında paylaştı.

Yeni “hesaplanmış metrikler” özelliği, iş ihtiyaçlarınıza uygun özel metrikler oluşturmanıza olanak tanıyacak. Google Analytics kullanıcıları, bu yeniliğe hazırlanmak için raporları incelemeli ve yeni modelleri test etmeli.

Google Analytics 4 Nedir ve Neden Google Analytics 4?

Google Analytics 4 Ölçüm Modelini Kaldırıyor

Google’ın paylaşımında dikkat çeken nokta, İlk Tıklama (First Click), Doğrusal(Linear), Zaman Azalması(Time decay) ve Konum Tabanlı (Position-based) ölçüm modelleri önümüzdeki ay içerisinde tüm GA4 özellikleri için kademeli olarak kaldırılacak.

Varsayılan ölçüm, şu anda bu modelleri kullanan hesaplar için ücretli ve organik veri tabanlı modellere geçecek. Son Tıklama (Last Click) gibi diğer modeller kullanılabilir olmaya devam edecek. Kural tabanlı ölçüm modellerini kaldırmak, Google Analytics’te otomatik, yapay zeka destekli ölçüme doğru bir kayma olduğunu gösteriyor.

Kural Tabanlı Ölçümün Kaldırılmasının Etkileri

Dört ölçüm modelini kaldırmak, bu modeller etrafında kampanyalarını ve stratejilerini optimize etmiş olan dijital pazarlama uzmanlarının stratejilerini etkileyebilir. Bu, Google Analytics kullanıcılarını Google’ın yapay zeka destekli ölçüm modellerine yönlendirebilir. Google’ın özel sistemlerine bağımlılık, ölçümün nasıl çalıştığına dair anlayışı zorlaştırabilir.

Bu değişimi dengelemek için Google Analytics, matematiksel formüller kullanarak standart veya özel metrikleri birleştirmenize olanak tanıyan hesaplanmış metrikler adında yeni bir özellik başlatıyor.

Örnek olarak, Google, hesaplanmış bir “Ürün marjı(Item margin)” metriğinin “Ürün maliyetinden(Item COGS)” “Ürün fiyatını(Item price.)” çıkardığını söyledi.

Google’ın yaptığı paylaşımda “Herhangi bir metriği iş ihtiyaçlarınıza veya mantığınıza uyacak şekilde ayarlayabilirsiniz” şeklinde bahsediyor. Hesaplanmış metrikler ağırlıklandırma(weighting), indirim yapma(discounting) ve diğer metrikleri birleştirme imkanı sunuyor.

Hesaplanmış Metrikleri Kullanma

Google’ın yaptığı paylaşıma göre, hesaplanmış metrikler temel iş mantığını metriklere dahil ederek doğrudan karar vermeyi sağlıyor. Yönetici erişimine sahip kullanıcılar standart özellik başına beş hesaplanmış metrik veya Analytics 360 özellikleri için 50 hesaplanmış metrik oluşturabilir.

Yeni özellik raporlar, keşifler ve Analytics API’sinde kullanılabilir olacak. Hesaplanmış metrikler daha fazla kişiselleştirme sağlasa da potansiyel dezavantajları da söz konusu. Kullanıcıların karmaşık hesaplanmış metrikler oluşturmasına izin vermek, ekipler ve raporlar arasında kafa karışıklığına veya tutarsızlıklara yol açabilir.

Düzgün bir yönetim, hesaplanmış metriklerin iyi belgelenmiş ve mantıklı bir şekilde yapılandırıldığından emin olacaktır. Kullanıcılar, gerçek değer sağlayan metrikler oluşturmak için eğitime ihtiyaç duyacaktır. Google Analytics eğitimi için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Değişikliklere Hazırlanma

Bu değişikliklerden negatif etkilenmemek için mevcut ölçüm kurulumlarınızı gözden geçirmelisiniz. Kaldırılan 4 modelden herhangi birine bağlı olan raporlar veya stratejiler, alternatif ölçüm yöntemlerine geçirilmelidir. Şimdiden farklı ölçüm modellerini test etmenizi tavsiye ederiz. Hesaplanmış metriklerin nasıl oluşturulacağı, yönetileceği ve kullanılacağına dair bir plan geliştirmesi sağlıklı veri akışını sağlamak için önemli bir adım olacaktır.

Google’ın değişikliklere ilişkin önceden verdiği bilgi, analitik ekiplerin hazırlanması için zaman tanıyor. Bununla birlikte Google’ın gelişen platformuyla uyumlu hale getirmek için iş akışlarını ve stratejileri uyarlamak yani optimizasyon yapmak gerekecek.

Bundan Sonra Ne Olacak?

Değişiklikler, Google Analytics’in çerez sonrası dünyaya uyum sağlamaya devam ettiğini gösteriyor. Kural tabanlı ölçüm giderken, hesaplanmış metrikler belirli iş kullanım durumlarına uyacak şekilde metrikleri özelleştirmek için daha fazla esneklik sağlıyor.