Google Analytics 4 Nedir ve Neden Google Analytics 4?
Dünyanın en büyük Ad-tech şirketlerinden Google’ın son çıkarmış olduğu Google Analytics 4, yapay zekâ destekli iç görüleri içermesiyle birlikte kullanıcıları cihazlar arasında izleyebilen ve daha ayrıntılı veri kontrolleri sağlayan yepyeni bir araç.
Bu yeni aracı birlikte inceleyelim.
Google Analytics 4 kurulumu hassasiyet ile yapılmalıdır.
Google Analytics 4 Nedir?
Yeni Google Analytics yani Google Analytics 4 (GA4); Google Ads ile daha uyumlu hale getirilip daha derin entegrasyon sunan, titiz ölçümleme ve ayrıntılı veri kontrolleri içeren yeni bir mülk türüdür.
Makine öğrenimiyle desteklenen ve stratejik pazarlama hamleleriyle yol gösteren GA4, yatırım getirinizi artırmanızı hedefliyor. Eski sürümüne oranla çok fazla değişime giden Google Analytics, akıllı makine öğrenme sistemiyle daha fazla iç görüye yer veriyor. Ayrıca, ayrıntılı veri kontrolü de sağlıyor.
Hâlihazırda var olan Google Ads entegrasyonunu derinleştirerek en uygun retargeting kitleleri ve hedefleri oluşturabilmemize imkân tanıyan GA4, performans pazarlaması konusunda bizi öne taşıyor.
Neden Google Analytics 4?
Yeni Google Analytics geliştirilmiş bir mülk türüdür. Google Analytics 4, site ve mobildeki kullanıcı hareketleriyle alakalı daha çok veri oluşturur. Daha birçok özelliği olan Google Analytics 4’ü kullanmanız için birçok neden vardır.
Yapay Zeka Desteği:
Google Analytics’te yapay zekâ destekli öneriler hâlihazırda mevcut olsa da, Google Analytics 4’te öneri ve tahminler, kullanıcıların hareket verilerini analiz ederek daha kapsamlı bir analiz sunar. Kullanılan bu yapay zeka destekli makine öğrenimi; müşteri kaybı oranlarından, spesifik müşteri gruplarından elde edilebilecek potansiyel gelirlerin tahminlerine kadar geniş kapsamlı bir analiz sunar. Bu bilgiler ışığında kullanıcı, bir sonraki eylemi için elinde verileri bulunur. Müşterilerinin potansiyel hareketlerini öngörerek hangi kitlelere yatırım yapması gerektiği konusunda da çıkarım yapabilir.
Google Ads’te Daha Derin Kitle Entegrasyonu:
Kullanıcılar; web siteleri üzerindeki ziyaretçilerinden ve uygulamalarından kitleler oluşturabilir ve bunları sonra da kullanmak için saklayabilir. Örneğin; potansiyel müşteri sitede yaptığı bir işlem sonucu hedeflenen kitleye dâhil olduktan sonra satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde liste otomatik güncellenerek yeniden hedeflenecek olan listeden çıkarılacaktır. Bunlara ek olarak, YouTube reklamlarınız için de app ve web sitesinde gerçekleşen eylemler hakkında bir rapor sunmaktadır.
“Customer Lifecycle Marketing” Çerçevesinde Raporlar:
Analytics 4 ile Universal Analytics arasındaki en çarpıcı farklardan biri de raporlama farklılıklarıdır. Google Analytics 4 raporlarında müşteri yaşam döngüsü de denilen, customer lifecycle marketing çerçevesinde müşteriyi daha kapsamlı analiz edebilen raporlar oluşturulmaktadır. Bu pazarlama stratejisinin amacı, müşterinin markadaki yolcuğunda ona eşlik etmek olarak açıklanabilir. Açmak gerekirse, müşterinin satın alma yolcuğu içinde gösterdiği eylemleri iyi bir şekilde analiz ederek sadık bir müşteri yaratmak. Ziyaret başına dönüşüm oranına değil, bağlı bir müşteri kitlesi oluşturma stratejisidir. Yapılan bir araştırmaya göre bağlı müşterilerin, tek seferlik müşterilere oranla 7 kata kadar fazla kâra tekabül ettiğinden dolayı önemli bir strateji türüdür. Bundan dolayı Google Analytics 4’ün sunduğu eşsiz raporlama özelliği sayesinde müşteri eylemlerini detaylı inceleme fırsatı yakalar ve müşteri yaşam döngüsü planlaması yapabilirsiniz.
Kod Bilgisi Olmadan Analiz ve Ölçüm:
Google Analytics ile kod bilgisi olmayan kullanıcılar da Google Tag Manager’da kod eklemeye gerek kalmadan müşteri eylemlerinin izlenmesini kolaylaştırır. Uygulama içi, video oynatması, sayfa kaydırması gibi eylemlerin de izlendiği bu mülk türünde, eski sürümün tersine ek işlem olmadan erişme imkânı sunar.
Verilerin Korunması:
Analytics 4, reklam verenlerin GDPR ve KVKK gibi veri düzenlemelerine uymalarına yardımcı olacak seçenekler de sunuyor. Verilerin kullanılması adına izin modunun da aktif olduğu bu sürümde verilerin silinme taleplerine karşın verilerin kaldırılmasına da olanak sağlıyor.
Google Analytics 4’te uzmanlaşmak için 25-26 Mayıs 2021’de gerçekleşecek olan sertifikalı Google Analytics 4 Eğitimi‘ni kaçırmayın!