Yeni Başlayanlar İçin SEO – SEO Nedir, Nasıl Yapılır?
Gerek markalar, gerek bireysel satıcılar gerekse içerik üreticileri için arama motorunda üst sıralarda çıkmak yapılacak her reklamdan daha önemli ve etkili. Bu sebeple birçok iyileştirme ve optimizasyon yaparak sitemizi arama motorları için daha ideal hale getirmeye çalışıyoruz. SEO olarak adlandırdığımız bu çalışmaları yapmadan önce, mantığını iyi anlamak doğru adımlar atmayı ve başarılı sonuçlar elde etmeyi sağlayacaktır.
Bu yazıda biraz da temel bilgileri tekrar etmeye, SEO konusunda henüz çok yeni olanlara işin özünü ve amacını anlatmaya çalışacağız. Detaylara ve ileri seviye bilgilere boğulmadan, arama motorlarının mantığını ortaya koymaya çalışacağız.
SEO Nedir?
“Arama motoru optimizasyonu” olarak açılımı yapılan SEO, website içeriklerinin arama motoru kuralları doğrultusunda iyileştirilmesidir. Arama motorlarının siteyi daha rahat taraması ve kullanıcılarına sunacağı sonuçlarda siteye yer vermesi için iyileştirmeler oldukça önemlidir. Bu durum sitenin daha hızlı bir şekilde sonuçlarda yer almasını sağlar. Aynı zamanda içeriklerin kullanıcıları tatmin edici seviye olması da oldukça önemlidir.
SEO’da iç ve dış etkenler vardır. İç etkenler; sitenizin içeriğinin kalitesi, link yapısı ve site planınızın etkinliğidir. Dış etkenler ise; içeriklerinizin sosyal medyada, bloglarda, forumlarda paylaşılması neticesinde elde ettiğiniz popülaritedir. Bu popülarite kazandığınız backlinkler ile ölçülür ancak bu backlinklerin doğal bir şekilde oluşması gerekmektedir.
SEO Neden Önemlidir?
Arama motorları, internet trafiğini oluşturan en büyük kaynaktır. Trafiğin büyük çoğunluğu arama motoru sonuçları doğrultusunda websitelere ulaşır. Arama motoru kullanıcılarının da büyük bir çoğunluğu, ücretli reklamlara tıklamak yerine doğal sonuçları tercih ediyor. Bu durumun en temel nedeni, doğal olarak üstlere yükselen sitelerin içeriklerinin daha kaliteli olacağını düşünmeleridir. Yani kullanıcılar doğal sıralama sonuçlarında ilerleme gösteren siteleri daha güvenilir bulmaktadır.
Arama motoru reklamları, dijital reklamlar içerisinde en çok tercih edilen ve en yararlı reklam türlerinden birisi. Ancak uzun süreli bir şekilde reklam vermek aynı zamanda büyük bir maliyet de demek. SEO eğitimi ve çalışmaları ile organik sonuçlar içerisinde yer almak bu masraftan kurtulmanızı ve doğal bir şekilde ziyaretçi kazanmanızı sağlar.
Arama Motorlarının Beklentisi Ne?
Arama motorları, SEO çalışmalarını ve bu yönde bilgi üreten markaları destekliyor. Aynı zamanda kendi platformları içerisinde, webmaster forumları ve soru cevap sayfaları oluşturarak site sahiplerinin bilgilenmesine ve içeriklerini kaliteli hale getirmelerine yardımcı olmak istiyor.
Her arama motoru, arama yapan kullanıcıya en iyi ve en doğru sonucu göstermek ister. Bu sebeple sitelerin içeriklerini değerlendirirken bazı kriterler belirler. Bunlar genel mantığı içeriğin kullanıcıyı ne derecede bilgilendireceğini anlamaya yöneliktir. Bir arama motoru, insanlara daha fazla değer sağlayan içeriği daha yukarda göstermeyi hedefler. Bu sebeple; ürettiğiniz içeriklerde, ziyaretçinize en faydalı olacak şekilde hareket etmeye çalışmanız büyük fayda sağlayacaktır.
SEO çalışması yaparken, arama motorlarının kuralları ile uyuşan ve ziyaretçilere değer sağlama odaklı ilerlemek en doğru SEO stratejisi olacaktır. Arama motorunu kandırarak yukarıya çıkmanızı sağlayacak olan yöntemler yalnızca kısa süreli başarılar getirecektir. Bu tarz çalışmalar aksine ceza almanıza ve içeriklerinizin arama sonuçlarından kaldırılmasına sebep olabilir. Bu durum ise artık sitenizin en büyük trafik kaynağını kaybetmiş olması demektir. Özellikle dış SEO çalışmalarında yapılan doğal olamayan linklemeler sitenizin güvenilirliğini tehlikeye atabilir.
SEO Nasıl Yapılır? Kendi SEO Çalışmamı Yapabilir Miyim?
SEO yüzlerce farklı arama motoru kuralını dikkate alarak yapılan yüzlerce farklı iyileştirme çalışmasından oluşur. Bu yüzden tam kapsamlı bir SEO çalışması için bu konuda uzman bir kurum veya kişiden mutlaka danışmanlık almak ve verdiği tavsiyeleri hızlı bir şekilde uygulamak gerekir. Çalışacağınız SEO uzmanını seçerken bu yüzden çok titiz davranmakta da fayda var.
Elbette yalnızca bir profesyonel ile çalışmak zorunda değilsiniz. Temel SEO bilgilerinde kendinizi geliştirerek sitenizi arama motorlarına en uygun hale getirebilirsiniz. Başarılı bir SEO çalışmasının temelinde, yukarıda da söylediğimiz gibi, ziyaretçilerin beklentilerini en iyi şekilde karşılamak yatar. İçeriğinizi olabildiğince kaliteli hale getirip, zaman zaman da güncelleyerek sürekli takip etmelisiniz. Bu şekilde yeni bir bilgiyi de anında yazıya eklemiş ve arama motorunun güvenini kazanmış olursunuz.
Hedef kitlenizin isteklerini anlamak, onları sitenize girmeye ikna etmenin ilk yoludur. Bu yüzden 5 N 1 K prensibine dikkat ederek bir strateji geliştirmeniz faydalı olacaktır. Örneğin bir ayakkabı satıcısısınız diyelim.
Öncelikle şu sorulara cevap bularak strateji geliştirmelisiniz.
- Ayakkabı aramalarını kim yapıyor?
- İnsanlar ne tür ayakkabılar arıyor?
Spor, bot, çizme - İnsanlar ne zaman ayakkabı arıyor?
Mevsimsel değişiklikler (kışın bot, yazın spor ayakkabı gibi) - İnsanlar ayakkabı aramalarını nasıl yapıyor?
Hangi soruları soruyorlar? Hangi cihazları en sık kullanıyorlar? - İnsanlar neden ayakkabı arıyor?
Şık bir görünüm için mi, soğuktan korunmak için mi? - Ayakkabı arayan insanlar nerede bulunuyor?
Potansiyel müşterilere nasıl ulaşılır?
Hedef kitlenin beklentilerini ve yapısını ortaya koyduktan sonra, sorularına cevap olacak içerikler hazırlamak gerekir. Sayfanızın içerisinde, ziyaretçinin aradığı tüm cevapları bulması onu memnun edecek sitede kalmaya devam etmesini sağlayacaktır. Yani insanları ulaşmak istedikleri sonuca götürmek gerekir.
Bunu yanında sizden üst sırada olan sitelerin, sizden farklı olarak ne yaptığını anlamaya çalışmak da oldukça etkilidir. Rakiplerinizin başarısını etkileyen sebepleri keşfedip bu doğrultuda iyileştirmeler yapmak da etkili olacaktır.
Etkili SEO çalışması için en temel kural, en iyi hizmeti sunmaktır. Yani verdiğiniz kadar alırsınız. Sitenizi ziyaretçiler için ne kadar faydalı bir hale sokarsanız, arama motorları da sıralamanızı o kadar iyi konuma getirir. SEO oldukça oldukça detaylı ve karmaşık çalışma süreçlerini içeriyor olsa da temel prensip olarak “yarattığın değer”in önemli olduğunu unutmayın.