Pay Per Click (PPC) Kampanyaları için 5 Performans Yükseltici
İnternet yaygınlaşmaya başladığından beri dijital pazarlamanın daha kapsamlı bir hale gelmesinde katkıda bulunan gelişmeler ile pazarlama geleneksel ve dijital olarak iki ana kategoriye ayrıldı. Dijital pazarlama tarafında arama motorlarının ve sosyal medya mecralarının kullanılması ile potansiyel müşterilere ulaşmak yerine müşterilerin onlara ulaşması için alınan stratejiler önemli bir hale geldi. Bu stratejilerin en başında gelen anahtar kelimeler ile müşterilerin markaları bulmaları ve ilgilendikleri hizmetlere direkt ulaşmaları hedefleniyor.
Google Ads Anahtar Kelime Seçimi
Anahtar kelimelerin doğru seçilmesi ve reklam kampanyalarına doğru uygulanması ile hem reklam performansının artması hem de rakipleri arasından sıyrılmak çok önemli bir konu haline gelmiştir. Çok iyi bir reklam metniniz olabilir ancak anahtar kelimeleri doğru seçmezseniz reklamınız istediğiniz performansı göstermeyecektir. Bu durumun tam tersi olarak çok kötü bir reklam metniniz vardır ama anahtar kelimeleriniz doğru hedeflenmiş olsa bile reklam metni ilgi çekmeyeceğinden reklam performansınız beklediğinizden kötü olabilir. Bu durumların önüne geçebilmek için reklam metninizi ve anahtar kelimelerinizi doğru yapılandırmanız gerekmektedir.
Örneğin ‘’Antalya en iyi aile otelleri’’ terimini arayanlar ‘’aile otelleri’’ teriminden daha özel bir hedeflemeye denk geleceklerdir. Anahtar kelimeler tek başlarına gerçek kullanıcıların kim olduğuna ve kişinin ürün veya hizmetle olan yakınlığını gösteren ipuçları sağlamaktadır.
Doğru anahtar kelimeleri doğru reklam ve açılış sayfalarına göre kurgulamak ve rekabette daha avantajlı bir konuma gelmek önemlidir. Bu bilgiler ile doğru teklif verme stratejisi ve en iyi dönüşüm oranları sağlanabilir.
Google yeni güncellemelerinde anahtar kelimelere de yer ayırıyor. Güncellemeleri ile hedef kitle hedefleme çözümleri sağlıyor ve daha başarılı kampanyalar oluşturulmasına yardımcı olmak için makine öğreniminden yararlanıyor.
Ücretli arama kitlesi stratejinizi ve kampanyalarınızı daha profesyonel hale getirebilecek 5 fikir sunuyoruz.
Önceki kullanıcılarınızı ve yeni müşterilerinizi ayırın
Arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listelerinin sonuçları gayet başarılı olmaktadır. Eğer ki arama ağı için yeniden pazarlama stratejisini henüz kullanmaya başlamadıysanız hemen kullanmaya başlamalısınız ve yeni müşterilerinizi bulmak için yeni kampanyalar denemelisiniz. Kampanyanızı bir adım öteye geçirmek için birkaç ipucu paylaşmak istiyoruz.
- Reklamlarınızda site bağlantı uzantılarını kullanın
- Müşterilerinizin sadakat programlarına kaydolmaya teşvik edin
- Müşterilerinize özel promosyon imkanları sağlayın ve reklam metinlerinde bunlardan bahsedin
Kitle Listelerinizi Kullanın
E-posta listeleri ile müşteri eşleştirilme özelliğinden yararlanın. Bu listeleri kullanarak sosyal medyadan gelen yönlendirmelere özel kampanyalar, promosyonlar veya kitleye özel teklifler sunabilir ve bunların takibini sağlayabilirsiniz.
Son etkileşim tarihine göre kategoriler ile birleştirildiğinde elinde güçlü bir strateji olacaktır. Sunduğunuz reklamları kişiselleştirilmiş bir formatta gönderebilirseniz performansınız üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Her bir kitleye farklı hedefler koyun ve performansınızı yakından takip edin. Arama terimleri aynı olsa bile kitlelere özel kelimeler ile farklı kitlelerdeki müşterileri harekete geçirebilirsiniz.
Web sitenizdeki kategorileri site bağlantıları olarak reklamınıza ekleyin
Anahtar kelimelerin eşleşmesi ile müşterinizin karşısına reklamınız çıktığında sadece bir metin ve yönlendirme linki olmamalıdır. Reklamınıza web siteniz içindeki kategorilere direkt yönlendirecek, site içinde arama yaptırarak vakit kaybetmelerinin önüne geçeceğiniz şekilde yönlendirirseniz hem müşterinizi mutlu edecek hem de deneyimini yükselttiğinizden dönüşüm ihtimalini artırabilirsiniz.
Piyasaya yeni giren hedef kitleleri yakından takip edin
Görüntülü reklam ağı için özellikle önemli olan hedef kitleler, arama ağı reklamları içinde bir o kadar önemlidir.
Pazardaki kitleler, aktif olarak bir ürün veya hizmeti satın almayı düşünen müşterilerden oluştuğu için dönüşüm oranı daha yüksek bir kitleden söz ediyoruz. Bu kitlelere seslenebilirseniz reklam performansınızda bu ivme ile yüksek performanslar kazanabilir.
Reklam kampanyalarınızda kitle merkezli bir kampanya anlayışının kabul edilmesi
Birçok pazarlama kanalı performanslarını önceden tahmin edebilmek adına bir yol haritası ve tahmini performansları baz alarak reklam stratejilerini planlamaktadır. Arama ağı pazarlamasında tahmini performansları kullanmanın yanı sıra yeni kampanyalara da ufakta olsa bütçe ayrılması ile daha başarılı reklamlara imza atabilirsiniz. Reklamlarınızı ilgilendiren kitleyi doğru seçmeli ve onları harekete geçirecek reklam modelleri ve stratejileri belirlemeniz çok önemlidir.
Anahtar kelime kral ise kitle yönetimi kraliçe olarak konumlandırılabilir. İkisi birlikte kullanılırsa rakiplerinizden ayrılıp başka bir konuma geçmeniz şaşırtıcı olmayacaktır.
Kaynak: Search Engine Journal