Adwords’te Maliyetlendirme Nedir? Nasıl Olur?
Bilindiği üzere Adwords online reklamcılık hizmetidir. Fakat onu diğer reklam türlerinden ayıran çok önemli bir şey vardır ki o da kendimize ait bir hedef kitle belirleyip reklamlarımızı onlara gösterebilmemizdir. Ve tabiki Adwords’ünde kendine göre bir maliyetlendirme yöntemi vardır. Öncelikle istediğimiz şeyi iyi belirlememiz gereklidir. Reklamımıza tıklama mı almak istiyoruz, herkese gösterilmesini mi istiyoruz yoksa reklamımızdan dönüşüm mü elde etmek istiyoruz hedefimizi belirleyip aralarından bir tanesini seçip ona göre teklifimizi vermemiz gerekli.
Adwords’te reklam modelleri farklı maliyetlendirme yöntemleriyle çalışır. Bu yüzden reklam modelimizi seçmemiz de bizim için çok önemlidir. Google arama ağı Tıklama Başı Maliyet (TBM) sistemine göre, görüntülü reklam ağı (kişinin kendi isteğine göre) Tıklama Başı Maliyet ya da Bin Gösterim Başına Maliyet(BGBM) sistemine göre, Video reklamlarda da ek olarak Görüntülenme Başına Maliyet (GBM) sistemi kullanılabilir. Peki, nedir bu tıklama başına maliyet, bin gösterim başına maliyet ve görüntülenme başına maliyet?
Tıklama Başına Maliyet (TBM)
Tıklama başına maliyet, genelde web sitesine trafik çekmek isteyen kişilerin kullandığı bir maliyetlendirme yöntemidir. Arama yapan kişiler eğer ki reklamınıza tıklarlarsa ancak o zaman bir ücret ödersiniz. Arama motorunda görüntülenmesi ile herhangi bir ücretlendirme yapılmaz.
Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM)
Eğer ki reklamlarınızın çok fazla sayıda kullanıcı tarafından görüntülenmesini istiyorsanız Bin Gösterim Başına Maliyet modeli tam size göredir. Reklamınızın arama motorunda kullanıcılara ne sıklıkta gösterilmesini istiyorsanız ona göre bir teklif verirsiniz ve o kadar görüntülenirsiniz. Burada maliyetlendirilmek için kullanıcının reklamınıza tıklaması gerekmez 1000 gösterim üzerinden ücret ödersiniz. Genellikle marka bilinirliği ve itibar yaratmak isteyen kişiler bin gösterim başına maliyetlendirme yöntemini seçer. Onlar için site trafiği ikinci sırada gelir.
Görüntülüme Başına Maliyet (GBM)
Görüntüleme başına maliyet (GBM) yöntemi TrueView video reklamlarında kullanılır. Normal geleneksel reklamlarda her gösterim için ücretlendirilirsiniz izleyicinin reklamınızı izleyip izlememelerinin hiçbir önemi yoktur. Fakat Görüntüleme Başına Maliyette, izleyiciler videonuzu seyrettiği zaman maliyet ödersiniz. Ayrıca geleneksel reklamlardan farklı olarak video için, adwords raporlarına bakarak izleyicinin içeriğinizle ne ölçüde ilgilendiğini videolarınızı nereye kadar izlediğini nerede izlemeyi bıraktığını da görüp değerlendirebilme şansınız var.