Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri
Öncelikle şunu hatırlatmak isterim ki arama ağı için bir kampanyanın temeli anahtar kelime seçimidir. Başlangıçta temelini ne kadar iyi kurarsak kampanya da o kadar sağlam olur, Anahtar Kelime Eşleme Türleri seçimi kritik önem taşımaktadır. İstediğimiz hedef kitleye tam olarak ulaşabilmek için anahtar kelimelerimizi çok daha dikkatli seçmeliyiz. Anahtar kelime listemizi oluşturmadan önce seçmemiz gereken çok önemli bir şey var ki o da anahtar kelime eşleme türleri. Anahtar kelimelerimizin hangi aramalarda görünmesini seçmemizde anahtar kelime eşleme türleri büyük rol oynar. Anahtar kelime eşleme türleri genel olarak geniş ile dar arasında değişim gösterir.
Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri
- Geniş Eşleme
- Sıralı Eşleme
- Tam Eşleme
- Geniş Eşleme Düzenleyici
- Negatif Eşleme
Olmak üzere 5’e ayrılır. Genel olarak anahtar kelime eşleme seçeneği ne kadar geniş kapsamlıysa o anahtar kelimenin trafik potansiyeli o kadar fazladır. Tam tersi olarak anahtar kelime eşleme seçeneği ne kadar dar kapsamlı ise aranan anahtar kelime, kullanıcının aradığı kelime ile o kadar alakalı olur. Bu eşleme türlerini ne kadar iyi anlar ve hedeflerimize ne kadar yakın bir şekilde eşleme türü seçersek yatırım getirilerimiz (YG) o kadar artar.
Geniş Eşleme
Geniş eşleme yöntemi ile oluşturduğumuz anahtar kelimeler sayesinde anahtar kelimemize benzeyen alakalı kelimeler aratıldığı zamanda da reklamımızın tetiklenmesini sağlar. Örneğin hızlı ve çabuk kelimeleri gibi. Bizim anahtar kelimemiz hızlı olabilir. Fakat biz hızlı kelimesine geniş eşleme yapar isek kullanıcı arama motoruna çabuk yazdığı zamanda da bizim reklamımız çıkabilir. Reklamından çok fazla gösterim elde etmek isteyen kişiler, maximum trafik isteyen kişiler için geniş eşleme mükemmel bir eşleme türüdür. Fakat benzer kelimeleri de tetikleyebildiği için alakasız tıklamalara yol açması da muhtemeldir. Geniş eşleme yapıldığı zaman anahtar kelimelerimizin eş anlamlıları, yakın varyasyonları, çoğul ve hatalı yazımları durumunda da reklamın kullanıcıya gösterileceğini unutmamak lazım. Geniş eşleme yöntemini seçtiğimiz zaman çok dikkatli bir şekilde negatif anahtar kelime çalışması yapılması lazım. Aksi takdirde reklamlarımızın tıklanma oranları düşebilir buna bağlı olarakta kalite puanlarımız düşebilir.
Sıralı Eşleme
Sıralı eşleme anahtar kelimelerin başına ve sonuna tırnak işareti (“ “) konularak oluşturulur. Reklamlarımızda sıralı eşleme yöntemini kullanırsak eğer, reklamlarımız ya anahtar kelimemiz tam olarak aratıldığında ya da anahtar kelimemizin başına veya sonuna kelime eklendiği zaman gösterilir. Anahtar kelimemiz iki kelimeden oluşuyor ise arasına herhangi bir kelime eklendiği zaman reklamımız tetiklenmez.
Örneğin anahtar kelimemiz “kırmızı telefon” olsun. Kullanıcı “Kapaklı kırmızı telefon” şeklinde arama yaptığı zaman, fazladan eklenilen kelime anahtar kelimemizin başına geldiği için reklamımız gösterilecektir. Fakat kullanıcılar “kırmızı cep telefon” şeklinde bir arama yapar ise reklamlarımız görüntülenmeyecektir. Çünkü bu sefer yapılan arama da anahtar kelimemizin arasına fazladan bir kelime girmiştir.
Sıralı eşleme, geniş eşlemeden daha küçük kitleye hitap eder, daha kesin hedeflidir. Tam eşlemeden ise daha esnek bir yapıya sahiptir. Geniş eşlemeye oranla daha fazla ilgili tıklama alır.
Tam Eşleme
Tam eşleme anahtar kelimelerin başına ve sonuna köşeli parantez ( [ ] ) konularak oluşturulur. Tam eşleme de kullanıcı anahtar kelimemizi tam olarak aratırsa eğer, sağında solunda ve ortasında herhangi başka bir kelime olmazsa, ancak o zaman reklamımız gösterilir.
Örneğin [ Su Şişesi] kelime öbeği için reklamlarımız sadece su şişesi olarak arama yapan kullanıcılara gösterilecektir. Tam eşleme yöntemini kullanacak isek eğer aranma hacmi yüksek olan kelimeler seçmeliyiz ki hedef kitlemize daha kolay ulaşabilelim. Bu eşleme yöntemi ile sitemize gelen trafik az olacaktır fakat gelen kişiler hedef kitlemiz olacaktır. Daha az bütçe ile tam olarak istediğimiz kitleye ulaşma şansımız vardır.
Geniş Eşleme Düzenleyici
Geniş eşleme yaptığımız anahtar kelimelerimizin, kontrolünü sağlayabileceğimiz eşleme türüdür. Sıralı eşlemeden daha yüksek erişime, geniş eşlemeden de daha fazla kontrole imkan verir. Anahtar kelimemizin başına artı (+) işareti koyarak geniş eşleme düzenleyiciyi kullanmamız mümkündür. Yanına + işareti koyduğumuz kelime kullanıcın arama yaptığı zaman kesin olarak kullanmasını istediğimiz kelimedir.
Örneğin anahtar kelimelerimiz arasına kırmızı +kalem ‘ i eklediğimizi varsayalım. Böyle bir anahtar kelimede kalem kelimesini kesin olarak istediğimizi + işareti ile belirtmiş oluyoruz. Kullanıcı siyah kalem diye arama yaptığı zamanda reklamımız görünür.
Negatif Eşleme
Reklamlarımızın istemediğimiz kelimelerde görüntülenmesini negatif eşleme ile engelleyebiliriz. Negatif eşleme web sitemizi gereksiz görüntülenmeden ve tıklanmadan alıkoyar. Bu sayede de kalite puanımız artar. Negatif eşleme kullanmak için istemediğimiz kelimenin başına eksi (-) işaretini koymamız gerekir. Negatif anahtar kelimeyi eğer ki geniş eşleme olarak eklersek, reklamlarımız anahtar kelimemizin yakın varyasyonlarında da görüntülenmeyecektir. Tam eşleme olarak eklediğimiz zaman ise sadece eklediğimiz kelime birebir aratıldığı zaman reklam görüntülenmeyecektir.
Örneğin: -[ kırmızı kalem] kelimesini tam eşlemeli negatif anahtar kelime olarak kullanırsak eğer kırmızı kalem diye arama yapan kişilere reklamımız görüntülenmeyecektir. Fakat kırmızı kalem satın al diye aratıldığı zaman reklamımız görüntülenebilir. Geniş eşlemeli negatif anahtar kelime olarak kullanırsak da uçlu kırmızı kalem kelimesi aratıldığı zamanda bile reklamımız gösterilmeyecektir.