Görsel İçerik Pazarlaması İle İlgili Başarılı 7 Örnek
Görsellerin insanlar üzerinde tahmin edilenden çok daha fazla etkisi vardır. Yapılan araştırmalar göre insanların iletişimlerin %93’ü sözsüz olarak gerçekleşmektedir. Bu bilgilerin ışığında görsel iletişimin ne kadar önemli olduğunu bir kez daha görüyoruz. Görseller hem sihirli hem de mesajlarınızı doğru kanaldan aktarabileceğiniz yardımcı ögelerdir. Dijital Pazarlamada görseller ile bir çok şeyi yapabilme imkanınız bulunuyor. Bunlar;
- Görseller ile metinlere kıyasla daha hızlı iletişim kurabilmek
- Metinler ile anlatmakta zorlanabileceğiniz konuları kolayca ifade edebilmek
- Zaman kazandırarak hem etkili hem de hızlı bir şekilde mesajlarınızı iletebilme imkanı
Görseller bir konu hakkında paylaşmak istediklerinizi daha iyi bir şekilde ifade etmenize yardımcı olabilir. Bu ve bunun gibi avantajları sayesinde pazarlama alanında da sıklıkla görseller kullanılmaktadır. Doğru bir görsel ile doğru bir pazarlama stratejisinin birleşiminde başarılı kampanyalar oluşturmak sürpriz olmayacaktır.
- Out There Starts Here, Expedia
Bir ürünü satmaya çalışmak yerine bir deneyim satmaya ağırlık verin. Expedia firmasının yaptığı bu çalışmada ‘’Out There Starts Here’’ isimli bloglarında müşterilerini sürekli heyecanlandırmanın bir yolunu bularak başarılı bir işe imza attılar. Blogun yazarları müşterilerin bir sonraki gezi için ihtiyaç duyabilecekleri seyahat ipuçları, fikirler ve yorumlar üzerine yoğunlaşarak müşterilerin aklındaki soruları ortadan kaldırdılar.
- Liking Isn’t Helping
Sinpagur’da faaliyet gösteren Crisis Relief isimli kuruluş tarafından gerçekleştiren bu çalışma ile sosyal medyadan gelen beğenilerin aslında bir anlamı olmadığına vurgu yapılıyor.
Kampanya, sosyal medya eylemlerinin ve paylaşımlarının herhangi bir olumsuzluğa karşı bir işlevinin olmadığının altını çizmek amacıyla photoshop ile oluşturulmuş şok edici bir dizi görsel içermekte.
- AirBnB Map
AirBnB konaklama hizmeti sağlayan bir platform. AirBnB haritası, AirBnB’e üye olan evlerin gerçek zamanlı doluluk oranını temsil eden işaretler ile konaklamak istedikleri yerlerin doluluk oranını görebiliyorlar. Ayrıca AirBnB map, harita üzerinde o bölgenin turistlik yerleri ve birçok farklı ayrıntıyı harita üzerinden gösterme özelliğine de sahip.
- Domino’s Pizza Emoji
Domino’s Pizza sosyal medya mecralarını aktif kullanan firmalardan bir tanesi ve sosyal medyanın popüleritesinden yararlanmak için yeni bir kampanyaya imza attı. Domino’s, insanların pizza sipariş etme biçimini değiştirmek için pizzaları tweet yoluyla sipariş etmeyi mümkün kıldı. Pizza sipariş etmek için emojisini domino’s pizza’ya göndermek yeterli oluyor.
- 12-Week Body Transformation
Michelle Bridges tarafından bir fitness programında başlatılan bu kampanya, Avustralya’da yayınlanan ‘’The Biggest Loser’’ isimli kilo kaybına odaklanan yarışma ile popüler hale geldi. 12 haftalık periyodlarda before/after olarak bilinen öncesi ve sonrası fotoğraflar ile gerçekleşen değişimi gösteren bir programdır. Popüler olmasının yanı sıra insanların siluetlerindeki değişimin pozitif olarak etki etmesinin de gücünden faydalanan program başarılı bir kampanya oldu.
- ELF Yourself
Mevsimsel bir kampanya olan ELF Yourself, Office Depot’un müşterilerine ulaşmak için tercih ettikleri bir kampanyaydı. Markaların kişiselleştirme yolunda yaptığı çalışmalardan biri olan bu kampanya ile, insanlar çevresindeki insanların yüzlerini hareketli, dans eden elf karakterlerine koymalarına yardımcı oluyor. Böylece hem marka ile kişisel bir bağ kuruluyor hem de dönüşüm gerçekleştirme yolunda önemli bir adım atılmış oluyor. Etkileşime geçen kullanıcı oranı da bir hayli yüksek olmaktadır.
- Shelter Pet Project
Shelter Pet Project, sokak hayvanlarının ev bulmalarına yardımcı olan bir projedir. Amaçları insanların hayvanları sevmesi ve onları korumaları için yapılan bir dizi çalışmayı kapsıyor.
Güçlü bir hikâye kurgusuyla anlatılmaya başlanan kampanya, hayvanların sahiplendirildikten sonraki düşüncelerini onların ağzından ifade eden bir dizi paylaşım yapılması üzerine kuruldu. Böylece hem güçlü bir mesaj sağlanıyor hem de hayvanlar mutlu bir yuvaya kavuşuyorlar.
Sonuç olarak görsel içerik pazarlaması, herhangi bir içerik pazarlamasında kullanılması gereken önemli bir pazarlama stratejisidir. Eğer ki mesajlarınıza duygusal ögeleri de doğru bir şekilde ekleyebilirseniz mesajınız hem güçlü hem de hatırlanabilirlik süresi uzun olacaktır.
Kaynak: Search Engine Journal